Ảnh hưởng của trải nghiệm thương hiệu đến lòng trung thành thương hiệu trong kinh doanh bán lẻ thời trang

Bài viết này đề xuất mô hình nghiên cứu về ảnh hưởng của trải nghiệm thương hiệu đến lòng trung thành thương hiệu thông qua các biến số trung gian, trong bối cảnh bán lẻ thời trang tại Việt Nam.

Từ khóa: Trải nghiệm thương hiệu, Lòng trung thành thương hiệu, Kinh doanh bán lẻ thời trang, Cộng đồng kinh tế ASEAN, quản trị kinh doanh bán lẻ